【摘要】企业宣传片文案的写作要素主要是由宣传片的“视”、“听”的基本特征决定的。严格地讲，影视传播又主要是以视觉为主的媒体，观众在看影片时，以“看”为主，以“听”为辅。具体说来，企业宣传片文案的写作主要考虑以下两大要素：
一、把握好企业宣传片的基本特征
企业宣传片的文案要为影片画面服务，把画面与文案的关系处理好，既不喧宾夺主，又不是可有可无。这里包含了以下内容:
1.声画对位，画面与文案有同步的关系，不要说与画面无关的事情，也不要随意提前或滞后。文案与画面的时长搭配恰当，并要留有“气口”。
2.多种方式，在企业宣传片中，声音的出现，既可以是画外音，也可以是对白，还可以是独白，甚至是没有声音，而是以字幕的形式出现。
二、把握好观众心理
企业宣传片文案的写作不能一味地抒发自己的情绪，而应该首先考虑到观众的接受心理。具体可由以下三方面展开：
1.了解对象的构成，目标观众的年龄、性别、文化程度、爱好共性等。
2.写容易听懂的文案，企业宣传片为视听媒介，解说词主要靠听，而不是看，所以应避免过于复杂的句子、容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的文案。
3.符合逻辑，企业宣传片的文案通常是短小精悍，但又要把表达的内容说清楚，在创作中有一定的难度。可以省略掉一些过渡性的句子，但要符合逻辑，避免前后矛盾或经不起推敲的情况出现。
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