【摘要】在整个宣传片制作过程中，策划环节直接决定了宣传片的最终效果。策划是宣传片运筹帷幄的一个过程，是宣传片未来各个环节实施进行的指明灯。在宣传片策划过程中要面面俱到，才能在后面的环节中更顺利的进行，企业宣传片制作策划到底要做哪些工作呢？
一、市场调查市场调查，是进行宣传片策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻，对有关信息和数据把握充分，才可能做出较为正确的策划。市场调查安排，就是要确定要向什么市场、什么用户、进行何种方式的调查。
二、消费心理分析对于消费者心理与行为的分析、研究是宣传片策划的条件。具体来讲，只有正确地把握住消费者的需要、动机、留意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素，才能有较正确的广告定位与较高水平的广告创意。
三、宣传片定位采取宣传片定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即其它同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。广告定位确定了广告商品的市场位置，符合消费者的心理需求，就可以保障广告取得成功。有了正确的广告定位，广告主题也就可以确定下来。
四、宣传片创意:宣传片创意是决定宣传片策划成败的关键。宣传片定位之后的题目就是，如何根据广告定位，把握广告主题，形成宣传片创意?成功的宣传片在于它能够运用独创的、新奇的诉求策略与方法，正确地传递出商品信息，有效地激发消费者的购买动机与欲看，持续地影响其态度与行为。
五、宣传片效果测定宣传片效果测定，这是全面验证宣传片策划实施情况的必不可少的工作。企业委托的广告公司的工作水平、服务质量如何，整个宣传片策划是否成功，企业是否感到满足和更有信心，将以此为依此来做出评价。
六、宣传片媒介安排这是宣传片策划中直接影响广告传播效果的重要题目。媒介选择和发布时机安排得当，广告发布的投进产出效果就比较好;反之，企业投放的广告用度就不能收到预期的效果。
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