【摘要】在影视广告制作行业，有一条“4秒定律”。就是影视广告行业内的人士相信一则三十秒长的电视广告，如果在开头四秒钟不能引起观众的兴趣，那么，整条电视广告片就算完了，所有的影视广告制作费用和所搭进去的功夫都白费了。
有些广告客户最关注的是画面上什么时候展示产品、什么时候亮品牌，认为这些影视广告制作的步骤都是需要科学依据的，但是，要知道在电视广告已经成为生活的一部分的时候，观众观看广告往往是无意识的，甚至是带着抵触情绪、有色眼镜去看的。如果观众对这则电视广告不感兴趣，根本不看，那么你出产品、亮品牌又有什么用?所以每条广告片都要有让观众感兴趣的，能够记住的点。
有人认为，90%以上的消费者都是敏感的批评家。那么，面对这些个性不易掌握的消费者，影视广告制作公司如何对广告片进行定位，如何确定诉求主题，再把这种诉求主题通过什么样的方式表现出来？甚至如何去利用消费者批评的特性，进而使他们在不知不觉中接受所推荐的产品？就像脑白金的广告，大家都在批评其恶俗，但是，大家就在批评中记住了它，在买礼品的时候首先就想到它，这就达到了广告的目的。
当然，脑白金的成功还有其他的许多因素，我们不应该去学习这种恶俗的广告表现方式，我们认为成功的影视广告制作的关键就在于广告与消费者之间能否有产生共鸣的接触点。
同样是食品广告，一个广告播放后，消费者会说：“广告拍得漂亮极了!”而另一个广告播放后，大家都说：“太好吃了，我们马上就去买来试试吧”你会选择哪一个？
广告学是一门研究人的学问，怎样让人接受，而且乐于接受才是最重要的。广告片也应该从生活中来，但又必须高于生活，“旧元素，新组合”，意料之外，情理之中，这才是影视广告制作的最高境界！
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