【摘要】平面设计是一种复杂而有序的思维活动过程，一定极具创造性、艺术性、目的性。画册作为一种媒介在推动企业品牌发展以及营造市场销售环境方面起了重要的作用，创意设计是画册的灵魂，创造思维在平面设计创作中是必不可少的，但是画册是有目的性的，要符合企业宣传的战略要求，因此要严谨、准确的分析更成为了画册能够达到目的的前提条件。
所谓的创意就是前所未闻的，能充分反应并满足人们某种物质的或情感的需要意念或构想。创意最基本的要求是求新、求异、求奇，要真实、有思想、有计划，以创意的设计加速传播信息、传达商品内容，说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。在平面设计的创意中，创意的“创”是指创造思维，是一种创新意识；“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种办法，让消费者建立一种新的消费理念。
创意是无限的，但绝不是无目的的，单纯的为了求新、求异的设计只是在浪费各方的时间、精力。创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生需要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富、思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会就越多，这种积累就是市场调查。每种产品都有特点的消费群体，在平面设计过程中必须充分了解这些群体的结构和需求，找出各自的特征、需求、心理活动，并通过多次市场调研和信息反馈，才能设计出最佳的方案，最后选择定位。定位是平面设计的开始也是创意首先要解决的关键问题，只有定位，平面作品的内容和风格以及品牌形象才能基本确定。定位按照诉求形式一般分为理性和感性：情感定位产品是否给消费带来情感上的满足，文化背景、时代潮流、社会环境、消费者心理，找出关联点，配合消费者的心理活动，引起共鸣；理性的定位从产品的外观、性能、特点、重点、视觉形象、市场占有率、前景等方面入手。
通过收集各方面的资料进行汇总研究，最后确定出版面、色彩、构图风格和图像的表现与宣传的重点，这种严格的市场调查的创意方法看起来比较麻烦，是因为我们追求的不仅是艺术上的展现，而是以促销为最终目的的，所以平面设计必须围绕消费者的心理需求与企业自身的特点来构思，这样的作品才能有针对性发挥其市场价值。在当今的设计活动中，许多平面作品常常出现要么是单纯的信息介绍，要么是单纯的追求创意偏离广告战略的现象，这两种现象都无法带来市场价值。只有在坚持创意概念的思想下，才能平面设计的关联性、拓展性以及合乎广告战略的要求。
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