【引语】随着数字化技术的发展，人们接受信息的方式更加便捷，为了能够在客户中留下一个深刻的印象，企业宣传片已经成为企业营销的主要辅助方式。但是，企业在制作宣传片一定要分明主次，切莫本末倒置。
一部企业宣传片要具备“创新性、合理性、艺术性和营销性”。创新性，让宣传片脱颖而出、鹤立鸡群；合理性，让宣传片有逻辑思维、合情合理；艺术性，让宣传片更具美感、艺术感；营销性，这才是企业做宣传片的最终目的。
曾经有人说过：广告如果不是为了销售，那它就什么都不是。无论是企业宣传片，还是产品影视广告制作，最终的目的不过是把产品卖出去，收获更好的业绩。因此，在企业宣传片制作中，我们时刻都不能忽略了其本质——卖商品。
很多时候在电视上看到的，很唯美、很漂亮的广告，其销售力却只是一般般，这就是因为在制作的过程中，过于追求美感，而忽略了其本质的表现。
不管是企业还是影视制作公司，都必须明确宣传片不是给制作公司看的，也不是给企业看的，而是给企业的消费群体看的。而作为影视制作公司必须站在2个不同的角度去制作宣传片。第一个角度是站在企业的角度，挖掘企业亮点、突出传导内容；第二个角度是企业的消费群体的角度，充分考虑消费群体看完这个片子会有什么样的消费倾向影响，或者留下什么样的印象。
无论企业形象的树立或者产品的宣传，最终的目的都是为了企业的产品或者服务的营销。企业宣传片所有的创作都是为其“营销性”服务的，每一个画面每一句语言，都要考虑到消费者看完会有怎样的推动作用。因此，企业宣传片不单单是对自身的阐述，不单单是经典的创意、精美的艺术，更重要的是要对竞争对手、市场环境、消费群体的分析。一部能够影响消费群体消费心理倾向的宣传片，才是我们需要的。
当然，爱美之心人皆有之，在保证宣传片营销性重点的情况下，进行创作、美化画面，这是绝对没有问题的。但是切莫本末倒置，我们需要的不是精美的宣传片，而是能够产生效用的企业宣传片。相信在众多企业的眼里，要“艺术”与要业绩两者之间，都会选择后者。
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