【摘要】据调查统计，一部企业宣传片如果在15s之内没有抓住受众的眼球，那么接下来的注意力就会分散，失去了宣传片应有的效用。开头对于整部宣传片来说非常重要，它是给受众的第一印象，关乎到观众能否看下去。
开头不仅仅是为整部宣传片定下一个基调，还是企业宣传片结构的一个部分，它不是硬加的，更不能游离于企业宣传片内容之外，而是对宣传片内容的一个提炼，是整个故事展开的叙述起点，可以说开头是影片发展的一个内在线索。宣传片的开头主要有以下几个作用。
第一，画龙点睛之意。以最精彩、富有感染力的画面，在最短的时间里，抓住观众的心灵，让观众随着宣传片的内容开展而继续欣赏下去。
第二，片头的创作是宣传片主题表达、叙事方式、基调确立的重要部分。
第三，宣传片的片头是全片的精华所在，对于观众来说，也是判断该片子质量及有无吸引力的关键所在。
宣传片的开头方法总括起来，不外乎两类：一类是“开门见山”的平实手法。这种手法多用于新闻性、纪实性较强的宣传片；一类是“生动形象”的艺术手法，在写意性、艺术性较强的专题片中运用较多，具体表现形式如下：
1、开门见山，直截了当，这是开头的一种重要方法，一开始就接触本题。
2、提出问题，或说明原因，引出下文这种开头方法，富于吸引力，能更直接引起观众的兴趣。头开得好的话，还能准确、具体地概括全片内容。
3、开宗明丈，立接主题。一开头就提纲要领，落笔入题，发人深省，引入反思。
4、以描写历史开头，烘托气氛。这个历史是指企业行业以及自身的发展历史，厚重的历史不单单体现了企业从事的定位，也提升了文化内涵。
5、以抒情的笔法开头，激发情绪这类开头方法很容易激发现众的情绪，引起人们的兴趣。
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