【摘要】当越来越多的企业利用企业宣传片、广告片等各式各样的视频形式宣传的时候，一部分企业已经将影视传播方式悄然的转向企业公益宣传片，他们独辟蹊径，用另一种形式来展示自身企业的形象。
公益广告对企业影响？在我们的印象中，公益广告是规范社会行为，维护社会公益，建设精神文明的社会教育手段，并不会有和企业相关的内容，更谈不上为起来带来宣传效应了。我们来举两个简单的例子：如哈药六厂《妈妈，洗脚》的：其实父母是孩子最好的老师；农夫山泉的《每喝一瓶农夫山泉就为孩子捐一分钱》这两个广告从思想道德精神文明建设以及关爱社会群体的层面，对公益事业的一种宣扬，很容易引起公众的共鸣。看似对企业的信息提及很少，但是实际上是对企业的一种宣传，通过植入的广告来提升企业形象的美誉。
公益广告通过简单的故事情节阐述与社会公共利益相关的事情，同时将自己的经营理念，价值取向和文化也融入其中，他能引起公众群体的共鸣，从而主动地接受其阐述的思想和理念。另外，公益广告让人们在观看的时候少了对广告的厌恶感，可看性强，因此企业在其中植入的信息就会被重复多次播放。
一个企业能够服务于公众利益、认真塑造自己的社会公司形象、取之于社会用之于社会、求的社会的认同和好感与社会产生共鸣，那么它就能在市场竞争中赢得社会和消费者的好感。企业公益广告对于企业形象的塑造起到不可忽视的作用，企业公益广告的“去商性”赢得了公众的好感，淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，把企业的商业目的深深掩藏于对公益事业的积极支持和参与之中。企业公益广告具有最广泛的受众，能在很大范围内产生认同感、亲和力，让消费者在欣赏甚至钦佩中认同企业的社会责任感，从而极大的提高企业的知名度和美誉度。
在当代社会，随着社会化程度越来越高，许多企业的营销观念都发生了转变，企业家们意识到企业形象的稳固是企业长远发展的重要保证；人们越来越深刻的认识到，企业不仅是“经济人”更是“社会人”，企业应该对公众负责，对社会尽责。因此，很多企业通过关心和参与社会公益事业对社会的回哺，来提升自身形象。
打破广告暴发户形象，甩掉“粗野鲁莽”的广告风格，找回温情爱心，淡化自私唯我，真心关爱大众民生，将逐渐成为众多企业宣传的风向标。
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