没有人会怀疑导演这一角色在电影、广告、宣传片制作过程中所起的重要作用，但很少有人了解一个合格的企业商业导演应具备哪些能力和潜质。
一、导演应该是艺术家
导演要具备一定水准的文学音乐美术等多方面修养，以独特的艺术才华及智慧征服辅助他工作的人群。
二、导演应该是技术家
导演须对企业宣传片\电视广告的每一个环节了如指掌，从编剧、美术（包含设计场景、道具）、摄影、照明、音响、剪接或编辑、化妆、发型、片名及字幕等设计都要熟悉。
不管是电影,还是企业的宣传片\产品广告片都是集体创作的结晶，必须与工作人员的取得良好沟通，精通业务才具备说服力。
三、导演应该是万精油
导演必须会宣传自己和自己的作品，在媒体的面前举止得体，给人以好印象。导演应该是剧组最老奸巨滑的人物，上下老小都被他打点得服服帖贴。 他是精神分析专家，洞察每一个工作人员的心理，诱导他们为工作奉献热情。 怎么样，路途遥远而艰辛，你怕了吗？
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