【摘要】当今的数字传播已经不再是单纯的广告投放，关键在于通过一系列手段跟消费者进行情感上的沟通，跟他们对话，使得他们对品牌形成忠诚度，让品牌成为消费者生活当中的一部分。而微电影的出现，开辟了商业广告新的领域。以为故事的方式向受众展现企业的核心价值，从而引发受众的互动、传播、树立企业的口碑效应。企业微电影如何做？在这里红景天传媒整理了三个关键字。
关键字一：内容
这个内容首先指品牌本身具备很好的品牌故事和品牌精神，这样才能在此基础上去二次创造更多精彩内容。内容的另一方面是指如何向消费者讲述一个有趣、生动或者感人的故事。企业在做内容之前，一定要清楚这个微电影拍出来是给谁看的。好内容的微电影一定是潜移默化地带出来品牌和产品的精神。
关键字二：制作
这一步是从理念到可视化的转变，也是整个微电影营销制作的关键部分，一定要找专业的影视制作公司去包装这些内容。微电影就是一部浓缩精华版的电影，只有专业的制作公司、专业的团队才能对每一个环节细细把控。
尤其是策划脚本，“要传递的信息是什么，要塑造的品牌形象是什么，要达到的传播目的是什么，通过怎样的一个故事去展现”。然后就要注意广告植入的数量以及程度，广告的植入太浅，会引起观众的反感，如果植入太深，也起不到广告的效果，这些都需要专业的制作公司去策划。
关键字三：传播
一部拥有好的内容的微电影，不会自己传播出去。传播的目的是实现从品牌到用户再到销售终端的全链条的沟通。不仅仅是信息的沟通，还是借助社交媒体的互动机制，把品牌带入到消费者的每一步传播当中，通过品牌与消费者之间以及消费者与消费者之间的互动和传播进一步扩大微电影的影响力。
很多企业都希望借助微电影的力量，为品牌资产增值，期望从中找到成功的固定模式。其实，很难找到一个固定的程式去操作微电影的营销，也很难评判一个微电影的好坏，而是要在整个项目启动之前想清楚，要通过微电影讲述一个什么样的故事，要实现什么样的商业目标，然后再在此基础上去包装视频产品、挖掘用户、进行互动等等。
在这个过程当中，品牌与消费者建立起一种关系，关系的强、弱、好、坏决定了这种关系的价值。我们追求的不是曝光率越高越好，这往往是现在很多企业的误区。微电影营销最终追求的，应该是跟消费者确立一种价值关系链。
红景天传媒希望通过微电影这种新型的传播方式，与各类企业探求新型合作模式，用微电影的形式挖掘企业文化、企业商业价值，让微电影成为企业传播企业形象以及营销的重要手段之一。
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