【摘要】在宣传片主题策划中容易出现两种失误：一种是宣传片主题同一化；另一种是宣传片主题的分散化。出现这两种原因，大多是因为策划人员对市场情况没有“吃透”，或者由于策划工作仓促造成的。
宣传片主题的同一化，是指宣传片主题没有显著性和独到之处，这种失误不仅在同类产品中出现，而且也在不同类型产品的宣传片中出现。宣传片主题策划者或者实行仿效，或者只作一般化的考虑，致使所确定的宣传片主题与其他宣传片主题差别甚微，没有特色，不能给人们留下特定的印象，只能留下模糊的“似曾相识”的印象，因而消费者在购买商品时也无意比较鉴别。
宣传片主题的分散化，是指宣传片主题策划过程中一直不能形成一种集中而明确的中心思想，一个宣传片主题中所体现的主张太多就会偏离重点，甚至会失去重点。如果传播的信息量太大，消费者往往难以接收，有时还会对消费者产生误导，抑或引起受众的厌烦情绪。产生这样失误的原因主要有两个：一是策划者对于信息个性把握不准，舍不得割爱，甚至根本就没有掌握诉求焦点；另一个原因是策划者限于水平，无力对构成要素的融合点进行挖掘。对于上述可能发生的两种失误，宣传片主题策划者应提高警惕，并加强研究或请专家来预防失误发生。
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