【摘要】随着社会化媒体时代的到来，广告的投放形式也随之越来越灵活。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，微电影作为一种新兴的产物，其活化的软性植入方式受到众多企业的青睐。就我们接触的客户来说，想以微电影的形式制作自己的企业宣传片还不在少数。那么微电影的广告究竟有什么样的魅力呢？
1、卓越的观赏和娱乐价值
传统的影视广告在短短的几秒钟生硬的将生产商所认为的利益点塞给观众，虽然会用明星代言、现场功能展示等各种各样的手法吸引观众，虽然也会不断的创造动人的音乐、画面等，但当观众面对一个又一个类似的30秒时，无疑会感到疲劳。微电影则是呈现给观众一部精彩的电影故事，观众可能感叹故事的曲折离奇，沉浸于风驰电掣的街头飞车，赞美主人公坚贞的爱情，钦佩剧中刚强不阿的人物精神……这一切似乎是被观众那么顺理成章的愉悦接受。
2、故事情节与商品信息的完美融合
从形式上看，普通广告的刊发和播放通常被安排在特定的时段或版面，并且会有特定的版式、颜色、字体、音响等技术手段，受众一眼便认定“这是广告”。从编排上看，普通影视广告和其所依附的电影作品或电视节目，在时间和内容上通常没有关联性，广告片独立于所依附的载体之外，将广告所占据的镜头删去，也并不影响电影和电视节目的完整性。相比较之，微电影则将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，不能将广告信息与影片分离，短片的时间和空间逻辑与产品信息保持整体性。
3、信息传播的隐秘性
电视业早已进入“遥控器时代”，丰富的频道选择使得观众很容易跳过广告时段，选择收看自己喜欢的节目。即使没有被跳过，现代人每天面对的超负荷广告信息也早已使其产生了强烈的抵抗心理。微电影不是直白地宣传产品信息，不按照普通影视广告地模式，不出标版，不出广告语，观众在接受的过程实际上是在欣赏一部电影短片，被感动，被引起共鸣的同时已经对产品产生好感。微电影让每个影片的观众，在观赏中不可避免地成为广告的受众，潜移默化地接受产品的信息。
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